LE STANZE DEL DONO
La straordinaria mostra curata da BRAVACASA
Rosanna Brambilla direttore di Bravacasa e il suo staff con Anna Congiù, hanno superato se stessi, dando vita ad una mostra di grande effetto emotivo al padiglione 3 nello spazio Shop Village al Macef di Settembre.
La mostra ha offerto spunti a tutti gli operatori del settore che potranno utilizzare idee e stimoli per replicare nel proprio negozio un innovativo modo per allestire le proprie vetrine.
Le occasioni del dono interpretate da Bravacasa sono state otto: tre riguardano il compleanno (per lei, per lui, per il bimbo) mentre le altre cinque riguardano l’anniversario di nozze, il Natale, la seduzione, due cuori e una cucina e infine “il dono per quando mi va”.
Ogni allestimento è stato realizzato ad hoc e reso prezioso dagli oggetti delle aziende aderenti, selezionati con cura dalla redazione di Bravacasa.
Insomma la mostra è stata un teatro del dono nel quale lo spettatore ha potuto vivere, sentire e vedere la qualità, la classe e l’eleganza che contraddistingue Shop Village e tutte le marche che esso comprende.
Le foto dello spazio Shop Village "Le Stanze del Dono" al Macef >>
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Il progetto NATALE A SHOP VILLAGE nasce con l’obiettivo di realizzare un ponte significativo tra quanto fatto agli inizi del 2006 e quanto faremo nei prossinmi mesi.
la prima operazione Shop Village è stata un successo testimoniato da numeri inequivocabili:
- abbiamo quadruplicato il numero degli associati
- siamo stati sostenuti da 48 marchi tra i più prestigiosi del nostro settore
- abbiamo raccolto sponsorizzazioni importanti
- è nata e progredita una forte e sinergica collaborazione con Macef
Ma soprattutto siamo riusciti nell’intento di promuovere il nostro dettaglio specializzato, andando a parlare direttamente al consumatore finale.
I fatti più importanti sono stati:
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La nascita del marchio SHOP VILLAGE che ora è un marchio registrato della nostra associazione. |
Ad oggi sono quasi 300 i dettaglianti italiani che hanno aderito associandosi, pagando una quota di € 190, che possono definirsi “negozi Shop Village” e che possono utilizzare il materiale punto vendita predisposto appositamente per loro.
Abbiamo realizzato un sito internet dedicato (www.shopvillage.it) nel quale il navigatore può trovare tutti i negozi Shop Village e tutte le informazioni relative al progetto e ai suoi sostenitori.
I dettaglianti Shop Village hanno potuto affrontare il tema del credito al consumo grazie ad una convenzione negoziata e stipulata per loro con Findomestic.
E’ stata allestita la mostra-evento SHOP VILLAGE: QUANDO L’ACQUISTO DIVENTA ESPERIENZA, nel corso del Macef di primavera, nella quale si mettevano in evidenza le qualità della vendita al dettaglio.
Sono state realizzate e distribuite decine di migliaia di cartoline, che hanno avuto lo scopo di diffondere i marchi, i suoi valori, ma soprattutto di veicolare la filosofia dei negozi Shop Village.
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Abbiamo realizzato un’intensa attività di pubbliche relazioni, interessando stampa e televisione, attraverso cartelle stampa, CD e interviste. |
9.000.000
E’ stata effettuata una grande campagna pubblicitaria che ha interessato milioni di lettrici e di lettori italiani.
In ogni uscita sono stati elencati tutti i negozi Shop Village, tutte le aziende aderenti, i
loro prodotti più significativi, i loro marchi, cercando di esprimere i valori dell’idea Shop Village.
Attraverso Panorama, con un taglio prevalentemente giornalistico, si è posizionato il marchio all’interno delle dinamiche distributive nazionali e internazionali (n. 8 pagine)
Attraverso Casaviva, si è dato grande spazio ai prodotti delle 48 marche aderenti
(n. 64 pagine + copertina)
Casa Idea, ha realizzato un concorso a premi che ha avuto un ritorno molto importante.
(con migliaia di partecipanti) e che ha prodotto una prima interessante forma di interattività
(n. 10 pagine)
Attraverso Flair, si è offerto un’immagine di grande qualità e un posizionamento autorevole del marchio SHOP VILLAGE (n. 16 pagine)
Il progetto
NATALE A SHOP VILLAGE
Tutto ciò ha reso la nostra associazione più forte e ancora più determinata nel portare avanti un ri-posizionamento generale che riguarderà:
- l’area istituzionale (logo, statuto, maggior peso in Confcommercio, ecc.)
- l’area culturale (con eventi, mostre e collaborazione con il mondo accademico)
- oltre naturalmente la continuazione e l’ulteriore sviluppo del progetto SHOP VILLAGE, a partire da Natale a Shop Village
NATALE A SHOP VILLAGE è il nome di un programma che si svilupperà a partire dal Macef di settembre e si concluderà con una nuova campagna pubblicitaria mirata al Natale 2006.
EccoVi l’illustrazione del progetto:
1 |
In un’area di ca. 1.500 mq. all’interno della sezione dettagli di Macef (Pad. 5), verrà costruito il villaggio Shop Village totalmente immerso in un’atmosfera natalizia.
Il colpo d’occhio sarà notevole perché grande cura sarà posta nel suo allestimento. |
2 |
Il villaggio si comporrà di diverse aree: |
area mostra
una grande mostra-evento curata direttamente da Casaviva, con installazioni affascinanti riguardanti i momenti più significativi del Natale (tavola, cucina, decorazione, ecc.), nelle quali troveranno spazio e saranno interpreti i prodotti delle marche aderenti selezionati per l’occasione dall’Arch. Marina Carrara, direttrice di Casaviva
area marche
intorno ai nuclei mostra, lounge e istituzionale saranno ubicati i box di tutti i marchi aderenti all’iniziativa
Ogni marchio avrà a disposizione un box preallestito di 9 mq. che andrà a costituire l’ossatura del villaggio.
Il box sarà realizzato in modo da creare un effetto armonico rispetto a tutta l’area, sarà personalizzato con i segni distintivi, dotato di cubi espositivi di altezza diverse, di un ripostiglio e illuminato.
In ogni box il marchio aderente sarà invitato ad esporre quei prodotti che a suo parere sono i più indicati ad essere proposti come regalo in un contesto natalizio.
area lounge
attrezzata per poter ricevere gli associati Shop Village, ospitarli gratuitamente per bere un caffè, mangiare uno stuzzichino, rilassarsi e per ribadire i valori che stanno alla base del progetto
area istituzionale
dedicata ad una postazione ART di servizio a disposizione per offrire
informazioni, delucidazioni e possibilmente per raccogliere nuove adesioni e una
postazione ufficiale dedicata alla testata giornalistica Casaviva, autrice della mostra
3 |
L’8 settembre, alle ore 18,30, si svolgerà una SERATA D’ONORE SHOP VILLAGE ad inviti. |
La serata prevede una breve riunione, durante la quale l’associazione illustrerà
l’operazione Natale 2006 e presenterà in anteprima il programma per il 2007, alla quale
seguirà una cena.
Hanno confermato la loro presenza in qualità di ospiti d’onore:
Carlo Sangalli – Presidente Confcommercio
Francesco Milone – Presidente Fiera Milano International
Chiara Mauri – Università Bocconi Milano
Marina Carrara – Direttore di Casaviva
Coordinerà la serata Laura Tarroni – Direttore di Redazione Casastile
4 |
Al Macef ci sarà un DESK SHOP VILLAGE in Reception (Pad. 5 Dettagli) destinato esclusivamente agli invitati che potranno quindi entrare nei padiglioni evitando code e lungaggini. |
5 |
Verranno diramati ca. 3.500 inviti personalizzati:
- con 500 tessere Shop Village-Macef destinate ai clienti associati
- con 3.000 biglietti gratuiti destinati a tutti i clienti delle liste incrociate dei marchi partecipanti
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6 |
A tutti i dettaglianti Shop Village associati (al 30/09), verrà spedita una nuova dotazione di cartelli vetrina per il punto vendita, progettati sul tema Natale a Shop Village. |
7 |
Verrà aggiornato il sito internet.
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8 |
Sarà realizzato un importante inserto pubblicitario veicolato attraverso Casaviva (numero di dicembre in edicola il 22 novembre) in
- n. 300.000 copie in distribuzione
L’inserto conterrà una pagina per ogni marchio aderente, l’elenco di tutti i dettaglianti associati e la filosofia di Shop Village.
Una cornice improntata al Natale, curato da Casaviva, renderà l’inserto piacevole e ricco di spunti per i lettori.
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SHOP VILLAGE C'E'.
E TU?
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