Chi entra in un negozio
Shop Village può scegliere
tra i più importanti marchi italiani ed esteri
del settore della casa, del regalo e della tavola
ma è sicuro anche di trovare qualità
come bellezza, competenza, capacità di ascolto,
tendenza, innovazione e convenienza.
Sono questi, infatti, i criteri che accomunano i quasi trecento negozi
protagonisti di questo grande progetto
sostenuto da ART, Arti della tavola e del regalo,
l’Associazione nazionale distributori, produttori e rivenditori
di prodotti per la tavola, la cucina,
il regalo e la decorazione della casa.
Shop Village è la più importante operazione di rilancio del dettaglio italiano e di incentivazione dei consumi del nostro settore...
Cos’è Shop Village
Shop Village è la più importante operazione di rilancio del dettaglio italiano e di incentivazione dei consumi del nostro settore. Si tratta di un grande progetto ideato e promosso da ART Arti della Tavola e del Regalo e avviato nell’anno 2006.
Alla luce dei lusinghieri risultati conseguiti nel primo anno, l’Associazione ha predisposto il programma per l’anno 2007, di cui sintetizziamo gli aspetti essenziali.
Cosa prevede il programma 2008 e 2009
Un vero e proprio salto di qualità nella comunicazione sui nostri negozi ed i prodotti di marca incentrato anzitutto sulle straordinarie potenzialità offerte da Internet e reso estremamente interessante grazie alla prestigiosa partnership con il più importante motore di ricerca europeo specializzato nel settore casa e arredamento: Webmobili.it.
l consolidamento dell’immagine rappresentata dal logo, marchio registrato, che caratterizza l’intera operazione da due anni ed identifica le centinaia di punti di vendita specializzati che aderiscono al progetto;
La conferma del coinvolgimento diretto del consumatore e del punto di vendita attraverso lo strumento del concorso veicolato dalle più importanti testate nazionali;
La ferma volontà di realizzare un progetto complesso, articolato su diverse aree e in grado di conseguire alcuni obiettivi importanti:
- Innalzamento della cultura della tavola, del regalo, della buona cucina e del bon vivre
- Maggiore concretezza nelle proposte
- Utilizzo forte del web e delle sue opportunità
- Forte aumento della visibilità (per il marchio Shop Village, per tutte le marche aderenti e per tutti gli associati).
I punti essenziali del programma 2008 e 2009
1. Cos’è Shop Village
Shop Village è la più importante operazione di rilancio del dettaglio specializzato italiano e di incentivazione dei consumi del nostro settore. Si tratta di un grande progetto ideato e promosso da ART Arti della Tavola e del Regalo e avviato nell’anno 2006.
Confortata dai lusinghieri risultati conseguiti nei primi due anni, l’Associazione sta definendo il programma per il biennio 2008 e 2009, di cui sintetizziamo gli aspetti essenziali.
2. Cosa prevede il programma 2008 e 2009
Un vero e proprio salto di qualità nella comunicazione sui nostri negozi ed i prodotti di marca incentrato anzitutto sulle straordinarie potenzialità offerte da Internet e reso estremamente interessante grazie alla prestigiosa partnership con il più importante motore di ricerca europeo specializzato nel settore casa e arredamento: Webmobili.it.
il consolidamento dell’immagine rappresentata dal logo 
, marchio registrato, che caratterizza l’intera operazione da due anni ed identifica le centinaia di punti di vendita specializzati che aderiscono al progetto;
La conferma del coinvolgimento diretto del consumatore e del punto di vendita attraverso lo strumento del concorso veicolato dalle più importanti testate nazionali;
La ferma volontà di realizzare un progetto complesso, articolato su diverse aree e in grado di conseguire alcuni obiettivi importanti:
- Innalzamento della cultura della tavola, del regalo, della buona cucina e del bon vivre
- Maggiore concretezza nelle proposte
- Utilizzo forte del web e delle sue opportunità
- Forte aumento della visibilità (per il marchio Shop Village, per tutte le marche aderenti e per tutti gli associati).
3. I punti essenziali del programma 2008 e 2009
A. Nasce il primo grande “motore di ricerca” per gli articoli della tavola, della cucina e da regalo.
Un motore di ricerca è un sito Internet progettato per fornire il massimo livello di informazioni ed agevolare in tal modo la ricerca su un determinato argomento o settore. Da sei anni è attivo in Italia, su iniziativa della Federazione di categoria dei commercianti di arredamento, il motore di ricerca www.webmobili.it specializzato nel settore case e arredamento: in pochi anni è divenuto il principale motore di ricerca europeo del settore con circa 5 milioni di contatti all’anno. ART ha raggiunto un accordo in virtù del quale le sofisticate tecnologie, l’esperienza e la capacità di Webmobili saranno messe a disposizione del nostro settore per creare un analogo prodotto dedicato agli articoli per la tavola, la cucina ed il regalo. In pratica, è attiva una ricca vetrina virtuale che consente al consumatore di navigare con grande facilità e di vedere i prodotti di suo interesse attraverso sofisticate chiavi di ricerca nonché i negozi qualificati in cui effettuare gli acquisti.
Alla luce dei risultati conseguiti da Webmobili, della serietà e preparazione del management dedicato a sviluppare la nostra area e delle prime significative manifestazioni di interesse acquisite durante il lavoro preparatorio svolto dal Consiglio Direttivo e dal Comitato Consiliare, abbiamo la ferma convinzione che questo progetto riuscirà nel volgere dei primi due anni di operatività a raggiungere risultati eccezionali.
B. Progetto CONDE’ NAST - Rilancio della Lista Nozze
Questa area di intervento consiste in una stretta collaborazione con l’editore Condè Nast (il detentore indiscusso del primato nel settore delle liste di nozze) che produrrà:
la realizzazione di un nuovo ed esclusivo prodotto editoriale, denominato BON VIVRE, a cura di Giuliana Parabiago (Direttrice di Vogue Sposa), di 64 pagine più 4 di copertina, secondo il menabò già presentato ed approvato.
Sarà un prodotto di altissima qualità sia nei contenuti, sia nella forma, al cui interno saranno utilizzati esclusivamente i prodotti delle marche aderenti.
Data di uscita: marzo 2008, in tre edizioni geografiche, in modo da dare più spazio e visibilità ai dettaglianti di ogni area.
-
la veicolazione di BON VIVRE tirato in 250.000 copie avverrà attraverso i seguenti mezzi:
- VOGUE SPOSA (110.000 copie)
- SPOSA BELLA (90.000 copie)
- le due manifestazioni fieristiche IO SPOSA di Milano e di Roma, nello spazio dedicato a Shop Village (30.000 copie);
-
on line sul sito Io Sposa.it (con link al sito di Web Mobili/Casa e sui siti dell’Associazione) che può vantare 130.000 visitatori mirati al mese;
- nei punti di vendita (20.000 copie).
C. Eventi
primo semestre
gennaio: spazio istituzionale ART al MACEF (Pad. 7
stand A09) all’interno del quale è stato presentato in anteprima il
progetto Web.
secondo semestre
settembre: spazio SHOP VILLAGE durante l’edizione di Macef, con stand preallestiti dedicati alle marche aderenti (anche se non presenti con un loro stand) in un’area espositiva totale di 1500 mq.
D. Formazione
Nel 2008 verrà realizzato il primo percorso formativo specificatamente indirizzato al dettaglio specializzato del settore Tavola – Cucina – Regalo. Si tratta di un Corso realizzato da CASASTILE e da ART con il sostegno di MACEF nell’ambito dei progetti CASATILEDUCATIONAL e SHOP VILLAGE e che si rivolge a titolari ed addetti alla vendita dei nostri negozi.
Il Corso si articola in quattro distinti moduli formativi dedicati al negozio: assortimento, esposizione, tecniche e strumenti di vendita, marketing, ambiente, gestione economica, eccetera).
I negozi associati ART – SHOP VILLAGE potranno partecipare gratuitamente a queste attività formative.
Da non dimenticare, infine, il grande lavoro svolto in modo istituzionale dalla Associazione:
4. Quali vantaggi per marche e dettaglianti
MARCHE:
Le marche aderenti al progetto hanno la massima visibilità all’interno del nuovo motore di ricerca Internet e sono facilmente visibili dai “navigatori” attraverso opportuni strumenti ideati per enfatizzare la presenza dei “marchi sponsor”. Grande visibilità anche attraverso il nuovo prodotto editoriale BON VIVRE realizzato in collaborazione con Condè Nast.
DETTAGLIANTI:
L’adesione dei dettaglianti italiani al progetto SHOP VILLAGE offre una serie di opportunità commerciali e di immagine di grande rilievo:
- Una visibilità senza precedenti sul motore di ricerca con pagine dedicate e facilmente raggiungibili dagli utenti di Internet;
- l’adesione ad ART Arti della Tavola e del Regalo: si potranno utilizzare tutti i servizi previsti per gli associati (notiziari informativi periodici, assistenza e consulenza specializzata, ecc.);
- il materiale identificativo del punto vendita (vetrofanie, cartelli da banco e da vetrina);
- l’inserimento del proprio nominativo nel nuovo prodotto editoriale;
- ampia visibilità all’interno del sito Internet Shop Village;
- agevolazioni per l’accesso al Macef.
5. Perché è importante esserci?
Come è evidente, Shop Village si conferma un progetto molto ambizioso, importante e impegnativo che ha lo scopo di scuotere l’intera filiera di mercato e che ha bisogno di un vasto sostegno da parte di tutti.
ART ha inteso darsi una priorità assoluta (il motore di ricerca in partnership con Webmobili) affiancata da un progetto di grande impatto (Partnership con Condè Nast).
Stiamo lavorando da tre anni per sviluppare il mercato e dialogare efficacemente con il consumatore: non vanifichiamo questi sforzi, soprattutto a fronte di un investimento realmente modesto e facilmente alla portata di ogni azienda.
Quest’anno abbiamo poi cercato di realizzare un piccolo “miracolo”: offrire un progetto ancora più ambizioso ed innovativo rispetto ai primi due anni offrendolo ad un prezzo decisamente interessante.
Siamo pronti a fare un salto di qualità decisivo: abbiamo bisogno della partecipazione di tutti i protagonisti del nostro mercato!
SHOP VILLAGE.
IL TUO STILE ABITA QUI
www.shopvillage.it
